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朋友圈變身生意圈 男人最愛微信購物


    市民張先生通過微信購物買的一部國產手機到手,前天晚上下的單,昨日上午就到了。每天刷微信時順便瀏覽一下購物頻道已成為他的習慣。近年來,用手機上網購物已經不是新鮮事,微信就是其中一種。哪些人熱衷在微信上購物?近日出爐的國內首份微信購物報告給出答案:七成以上為受過高等教育的白領。有意思的是,與移動購物整體以女性用戶為主不同,微信購物用戶近七成為男性。

    一份由京東與易觀智庫聯合發布的《2014年微信購物發展白皮書》數據顯示,2014年中國移動購物用戶規模突破3億,增長速度超過35%,高于PC購物用戶25%的增長速度。移動購物的交易規模接近10萬億元,增長率達到270%。

    《2014年微信購物發展白皮書》數據顯示,微信購物在用戶結構方面,呈現出較為明顯的精英化特征。從受教育程度分布來看,微信購物用戶學歷水平明顯高于移動購物用戶整體平均水平,70%以上用戶接受過高等教育;從職業分布看,微信用戶的職業以普通職員和企業管理者等白領居多,超過移動購物用戶中此類用戶近18個百分點。

    與移動購物整體以女性用戶為主不同,微信購物用戶以男性居多,占比67%;30歲以下的年輕人占比63%,“85后”和“90后”成為微信購物的消費主力。

    在交易金額方面,京東微信購物入口更多集中在中小額交易。根據其提供的數據,在最近三個月中,微信購物入口有26%的用戶交易金額低于100元,26%的用戶交易金額在101元至200元之間,交易金額超過500元的用戶占比約為15%。

    分析認為,未來移動購物的趨勢將是社交與移動緊密結合,與消費者建立“互粉”的信任關系,利用內容和粉絲營銷促進購買。隨著碎片化時代的來臨,電商更需加強對用戶體驗的重視,讓購物成為隨時隨地可以進行的事情.

來源:http://epaper.hljnews.cn/shb/html/2015-01/06/content_1436305.htm

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